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英國(guó)2011年上半年的互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支首次超越電視，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告有機(jī)會(huì)超越電視廣告的市場(chǎng)規(guī)模嗎？盡管網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年在中國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭正猛，可是它要超越電視廣告、成為新一代廣告市場(chǎng)的霸主依然還有一段路要走。
912.46億！這是易觀國(guó)際對(duì)于2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模的預(yù)測(cè)。隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，廣告位廣告、關(guān)鍵字廣告、精準(zhǔn)營(yíng)銷等投放模式不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，網(wǎng)絡(luò)廣告的價(jià)值也是一年一個(gè)大變化，大有挑戰(zhàn)電視廣告市場(chǎng)霸主的趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)廣告真的會(huì)超過(guò)電視廣告嗎？先來(lái)看一下英國(guó)的情況，非營(yíng)利性行業(yè)組織互動(dòng)廣告局(Internet Advertising B
ureau)與普華永道和營(yíng)銷公司W(wǎng)ARC日前共同發(fā)布的報(bào)告顯示，英國(guó)廣告主2011年上半年用于互聯(lián)網(wǎng)的廣告開(kāi)支首次超越電視。報(bào)告顯示，英國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告開(kāi)支今年上半年增長(zhǎng)13.5%，達(dá)到22.6億英鎊，在該國(guó)廣告行業(yè)的份額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的27%，電視僅為26%。可是在中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)廣告要想超越電視廣告盡管有很大可能，可依然不是短期內(nèi)能完成的。 電視廣告的廣告市場(chǎng)霸主地位正在不斷地弱化，直接原因是用戶開(kāi)機(jī)率的降低。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去三年，北京電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從70%下降到30%。這也意味著，過(guò)去100戶家庭中70戶有看電視的習(xí)慣，現(xiàn)在只有30多戶。盡管這個(gè)調(diào)查會(huì)有一定的樣本誤差，但是電視開(kāi)機(jī)率逐年下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
相比電視開(kāi)機(jī)率的下降，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量卻在不斷增長(zhǎng)。CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，互聯(lián)網(wǎng)普及率提升至36.2%。網(wǎng)民數(shù)量的快速增加自然不會(huì)逃脫廣告主的注意力，它們紛紛開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，在公司內(nèi)部也開(kāi)始設(shè)立數(shù)字營(yíng)銷部門，甚至有些產(chǎn)品的發(fā)布也采用網(wǎng)絡(luò)直播而非電視，從而一舉推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的快速發(fā)展。
盡管由于電視開(kāi)機(jī)率下降，電視廣告的廣告市場(chǎng)霸主地位受到了網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)有力挑戰(zhàn)，可是“瘦死的駱駝比馬大”，目前電視廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)中依然處于第一位，只是現(xiàn)在領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有以前大了而已。群邑最新發(fā)布的報(bào)告顯示，電視依舊是中國(guó)媒體投資的主導(dǎo)力量。該報(bào)告披露，得益于龐大的觀眾群，2011年的電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2013.1億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的58％。電視依然是廣告主進(jìn)行投放不可或缺的一個(gè)選擇，這個(gè)多少可以從每年各個(gè)電視臺(tái)的廣告招標(biāo)會(huì)上看出一些端倪，如央視每年的黃金資源招標(biāo)會(huì)可謂是人氣爆滿，吸引無(wú)數(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)自掏腰包，甚至個(gè)別企業(yè)投出了四五億的高水準(zhǔn)；各個(gè)省級(jí)衛(wèi)視同樣也是可圈可點(diǎn)，去年就有人曾指出《非誠(chéng)勿擾》的標(biāo)底達(dá)到了4億。
由此可見(jiàn)，目前在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的“吸金力”遠(yuǎn)遠(yuǎn)還沒(méi)有電視那樣強(qiáng)大。盡管網(wǎng)絡(luò)廣告近幾年都保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)率，可是它要真正挑戰(zhàn)電視廣告市場(chǎng)的霸主地位依然還需要時(shí)間。